為移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化提供優(yōu)化的多媒體內(nèi)容
如何在移動(dòng)設(shè)備上提供視覺(jué)豐富的用戶體驗(yàn)，且不會(huì)拖慢頁(yè)面加載？
我們都聽(tīng)過(guò)一句話：“一張圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)”，意思是說(shuō)，一個(gè)復(fù)雜的想法可以用一張圖片來(lái)表達(dá)。在將近100年前的一篇關(guān)于“圖像在廣告中的力量”的文章中，這句話就已經(jīng)火了，而且在如今的數(shù)字時(shí)代，這個(gè)觀點(diǎn)依然受用。據(jù)說(shuō)人類(lèi)的大腦處理視覺(jué)信息的速度比文本快6萬(wàn)倍，且研究也證實(shí)了，圖像直接影響情緒并喚起各種情緒。
這使得視覺(jué)媒體（包括圖像和視頻）成為極具市場(chǎng)潛力的強(qiáng)大工具。數(shù)據(jù)顯示，85％的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員計(jì)劃將2018年的視頻移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算比2017年提高10％。
在2017年的一次采訪中，Pinterest首席執(zhí)行官Ben Silberman表示：“在未來(lái)，搜索將圍繞圖片而不是關(guān)鍵字來(lái)展開(kāi)?！北M管我們還不太清楚，但視覺(jué)網(wǎng)絡(luò)確實(shí)改變了。所有跡象都表明，為了吸引數(shù)字消費(fèi)者，多媒體內(nèi)容的使用在持續(xù)增長(zhǎng)。
移動(dòng)為王
移動(dòng)設(shè)備在當(dāng)今的數(shù)字世界中占據(jù)著至高無(wú)上的地位。我們每天花在數(shù)字媒體上的時(shí)間中有一半以上是通過(guò)我們的移動(dòng)設(shè)備完成的，80％的購(gòu)物者通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，每月記錄數(shù)十億筆交易和收入。
到2019年，預(yù)計(jì)移動(dòng)廣告占美國(guó)所有在線廣告的72％。值得注意的是，智能手機(jī)用戶通常會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行搜索，而離開(kāi)移動(dòng)設(shè)備不友好的網(wǎng)站的可能性是其他用戶的五倍。如果您沒(méi)有提供最好的移動(dòng)體驗(yàn)，那么您很可能會(huì)輸給您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
如果多媒體內(nèi)容為您的目標(biāo)消費(fèi)者提供了一個(gè)強(qiáng)大的溝通媒介，并且您需要在他們選擇的平臺(tái)——他們的移動(dòng)設(shè)備上與他們聯(lián)系——?jiǎng)t前進(jìn)的道路是明確的。您需要提供豐富多彩，引人入勝的體驗(yàn)，并無(wú)縫傳送至移動(dòng)設(shè)備。
說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難
可惜的是，這可能比許多人想象的更具挑戰(zhàn)性。在過(guò)去的三年中，由于非文本內(nèi)容的無(wú)處不在和過(guò)大的文件大小，網(wǎng)頁(yè)的平均重量增加了近85％，導(dǎo)致加載時(shí)間更慢。而研究表明即使是三秒鐘的加載時(shí)間也會(huì)導(dǎo)致53％的跳出率。
Google推出了移動(dòng)優(yōu)先索引，并且網(wǎng)頁(yè)加載速度將成為移動(dòng)搜索的排名因素，優(yōu)化您的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容對(duì)您的優(yōu)化和用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。然后，在數(shù)千個(gè)的不同移動(dòng)設(shè)備，各種網(wǎng)絡(luò)提供商，瀏覽器類(lèi)型和屏幕尺寸的基礎(chǔ)上，為客戶創(chuàng)建強(qiáng)大的體驗(yàn)之外，還需要專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)人員之間的合作和協(xié)調(diào)。
克服挑戰(zhàn)
為移動(dòng)設(shè)備創(chuàng)建優(yōu)化的多媒體豐富體驗(yàn)，從而提高用戶參與度，以下是營(yíng)銷(xiāo)人員需要克服的三大挑戰(zhàn)：
1. 文件大?。阂曨l和圖像比文本占用更多的空間，壓縮文件大小可以加快頁(yè)面的加載。制定優(yōu)化視頻和圖像的策略需要專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，和詳細(xì)分析各種因素，包括數(shù)據(jù)類(lèi)型，質(zhì)量設(shè)置和解決方案。格式和傳送方式也是關(guān)鍵考慮因素。
2. 設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)必須是動(dòng)態(tài)的，并提供布局調(diào)整。您在布局中引入的媒體內(nèi)容越多，提供流體響應(yīng)設(shè)計(jì)就越復(fù)雜。除了屏幕尺寸外，還必須適應(yīng)設(shè)備視口，CPU類(lèi)型，RAM和網(wǎng)絡(luò)限制。
3. 資產(chǎn)管理：這些不同的視頻和圖像是誰(shuí)創(chuàng)建和管理的呢？通常，同一資產(chǎn)內(nèi)的多個(gè)版本會(huì)同時(shí)使用。當(dāng)您需要更新這些資產(chǎn)或添加新圖像時(shí)，是由營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)還是工程來(lái)創(chuàng)建響應(yīng)式設(shè)計(jì)？這些都可能會(huì)產(chǎn)生不少的管理開(kāi)銷(xiāo)。
應(yīng)對(duì)技術(shù)挑戰(zhàn)
您必須在快速上市的需求和對(duì)移動(dòng)傳輸優(yōu)化的媒體豐富視覺(jué)體驗(yàn)的需求和期望之間取得平衡。這里有一些提示：
1. 壓縮：圖像壓縮可以顯著減小文件大小。首先需要考慮圖像質(zhì)量和圖像大小之間的折衷，是否能從視覺(jué)上注意到圖像分辨率的降低。壓縮文件是實(shí)現(xiàn)更快加載時(shí)間的良好開(kāi)端。
2. 圖像格式：確保在各種設(shè)備和瀏覽器使用最佳的圖像和視頻格式，什么時(shí)候應(yīng)該使用JPEG、PNG、JPEG-XR或者是SVG。
3. 提供DAM：采用數(shù)字資產(chǎn)管理（DAM）解決方案，可以幫助您優(yōu)化管理豐富數(shù)字內(nèi)容新涌入所需的工作流程和流程，以便您：
縮小營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)展之間的差距
為移動(dòng)客戶提供優(yōu)化的、豐富的媒體體驗(yàn)，已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)和工程的關(guān)鍵交叉點(diǎn)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)需要提供視覺(jué)上豐富且經(jīng)過(guò)優(yōu)化的內(nèi)容，以吸引用戶，并有利于優(yōu)化優(yōu)化；這與必須通過(guò)工程工作流程解決的技術(shù)問(wèn)題相沖突。為了克服技術(shù)挑戰(zhàn)，并成功為客戶提供吸引人的和有利的體驗(yàn)，需要兩者密切合作。
我們都聽(tīng)過(guò)一句話：“一張圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)”，意思是說(shuō)，一個(gè)復(fù)雜的想法可以用一張圖片來(lái)表達(dá)。在將近100年前的一篇關(guān)于“圖像在廣告中的力量”的文章中，這句話就已經(jīng)火了，而且在如今的數(shù)字時(shí)代，這個(gè)觀點(diǎn)依然受用。據(jù)說(shuō)人類(lèi)的大腦處理視覺(jué)信息的速度比文本快6萬(wàn)倍，且研究也證實(shí)了，圖像直接影響情緒并喚起各種情緒。
這使得視覺(jué)媒體（包括圖像和視頻）成為極具市場(chǎng)潛力的強(qiáng)大工具。數(shù)據(jù)顯示，85％的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員計(jì)劃將2018年的視頻移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算比2017年提高10％。
在2017年的一次采訪中，Pinterest首席執(zhí)行官Ben Silberman表示：“在未來(lái)，搜索將圍繞圖片而不是關(guān)鍵字來(lái)展開(kāi)?！北M管我們還不太清楚，但視覺(jué)網(wǎng)絡(luò)確實(shí)改變了。所有跡象都表明，為了吸引數(shù)字消費(fèi)者，多媒體內(nèi)容的使用在持續(xù)增長(zhǎng)。
移動(dòng)為王
移動(dòng)設(shè)備在當(dāng)今的數(shù)字世界中占據(jù)著至高無(wú)上的地位。我們每天花在數(shù)字媒體上的時(shí)間中有一半以上是通過(guò)我們的移動(dòng)設(shè)備完成的，80％的購(gòu)物者通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，每月記錄數(shù)十億筆交易和收入。
到2019年，預(yù)計(jì)移動(dòng)廣告占美國(guó)所有在線廣告的72％。值得注意的是，智能手機(jī)用戶通常會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行搜索，而離開(kāi)移動(dòng)設(shè)備不友好的網(wǎng)站的可能性是其他用戶的五倍。如果您沒(méi)有提供最好的移動(dòng)體驗(yàn)，那么您很可能會(huì)輸給您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
如果多媒體內(nèi)容為您的目標(biāo)消費(fèi)者提供了一個(gè)強(qiáng)大的溝通媒介，并且您需要在他們選擇的平臺(tái)——他們的移動(dòng)設(shè)備上與他們聯(lián)系——?jiǎng)t前進(jìn)的道路是明確的。您需要提供豐富多彩，引人入勝的體驗(yàn)，并無(wú)縫傳送至移動(dòng)設(shè)備。
說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難
可惜的是，這可能比許多人想象的更具挑戰(zhàn)性。在過(guò)去的三年中，由于非文本內(nèi)容的無(wú)處不在和過(guò)大的文件大小，網(wǎng)頁(yè)的平均重量增加了近85％，導(dǎo)致加載時(shí)間更慢。而研究表明即使是三秒鐘的加載時(shí)間也會(huì)導(dǎo)致53％的跳出率。
Google推出了移動(dòng)優(yōu)先索引，并且網(wǎng)頁(yè)加載速度將成為移動(dòng)搜索的排名因素，優(yōu)化您的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容對(duì)您的優(yōu)化和用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。然后，在數(shù)千個(gè)的不同移動(dòng)設(shè)備，各種網(wǎng)絡(luò)提供商，瀏覽器類(lèi)型和屏幕尺寸的基礎(chǔ)上，為客戶創(chuàng)建強(qiáng)大的體驗(yàn)之外，還需要專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)人員之間的合作和協(xié)調(diào)。
克服挑戰(zhàn)
為移動(dòng)設(shè)備創(chuàng)建優(yōu)化的多媒體豐富體驗(yàn)，從而提高用戶參與度，以下是營(yíng)銷(xiāo)人員需要克服的三大挑戰(zhàn)：
1. 文件大?。阂曨l和圖像比文本占用更多的空間，壓縮文件大小可以加快頁(yè)面的加載。制定優(yōu)化視頻和圖像的策略需要專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，和詳細(xì)分析各種因素，包括數(shù)據(jù)類(lèi)型，質(zhì)量設(shè)置和解決方案。格式和傳送方式也是關(guān)鍵考慮因素。
2. 設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)必須是動(dòng)態(tài)的，并提供布局調(diào)整。您在布局中引入的媒體內(nèi)容越多，提供流體響應(yīng)設(shè)計(jì)就越復(fù)雜。除了屏幕尺寸外，還必須適應(yīng)設(shè)備視口，CPU類(lèi)型，RAM和網(wǎng)絡(luò)限制。
3. 資產(chǎn)管理：這些不同的視頻和圖像是誰(shuí)創(chuàng)建和管理的呢？通常，同一資產(chǎn)內(nèi)的多個(gè)版本會(huì)同時(shí)使用。當(dāng)您需要更新這些資產(chǎn)或添加新圖像時(shí)，是由營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)還是工程來(lái)創(chuàng)建響應(yīng)式設(shè)計(jì)？這些都可能會(huì)產(chǎn)生不少的管理開(kāi)銷(xiāo)。
應(yīng)對(duì)技術(shù)挑戰(zhàn)
您必須在快速上市的需求和對(duì)移動(dòng)傳輸優(yōu)化的媒體豐富視覺(jué)體驗(yàn)的需求和期望之間取得平衡。這里有一些提示：
1. 壓縮：圖像壓縮可以顯著減小文件大小。首先需要考慮圖像質(zhì)量和圖像大小之間的折衷，是否能從視覺(jué)上注意到圖像分辨率的降低。壓縮文件是實(shí)現(xiàn)更快加載時(shí)間的良好開(kāi)端。
2. 圖像格式：確保在各種設(shè)備和瀏覽器使用最佳的圖像和視頻格式，什么時(shí)候應(yīng)該使用JPEG、PNG、JPEG-XR或者是SVG。
3. 提供DAM：采用數(shù)字資產(chǎn)管理（DAM）解決方案，可以幫助您優(yōu)化管理豐富數(shù)字內(nèi)容新涌入所需的工作流程和流程，以便您：
- 對(duì)內(nèi)容文件進(jìn)行分類(lèi)和組織; 添加、編輯和存儲(chǔ)他們的元數(shù)據(jù); 并與本地文件和文件夾同步。
- 協(xié)作、控制和簡(jiǎn)化工作流程; 啟用通知; 維護(hù)版本以確保最新的下載。
- 搜索媒體庫(kù)，然后根據(jù)預(yù)定義的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)結(jié)果進(jìn)行排序。
- 根據(jù)啟動(dòng)時(shí)間表和讀寫(xiě)訪問(wèn)標(biāo)準(zhǔn)，共享和發(fā)布內(nèi)容，隨后將自動(dòng)生成的代碼歸檔到內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）中。
- 整理詳細(xì)的性能和使用分析; 監(jiān)視和糾正錯(cuò)誤; 并生成帶重點(diǎn)關(guān)注指標(biāo)的綜合報(bào)告。
縮小營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)展之間的差距
為移動(dòng)客戶提供優(yōu)化的、豐富的媒體體驗(yàn)，已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)和工程的關(guān)鍵交叉點(diǎn)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)需要提供視覺(jué)上豐富且經(jīng)過(guò)優(yōu)化的內(nèi)容，以吸引用戶，并有利于優(yōu)化優(yōu)化；這與必須通過(guò)工程工作流程解決的技術(shù)問(wèn)題相沖突。為了克服技術(shù)挑戰(zhàn)，并成功為客戶提供吸引人的和有利的體驗(yàn)，需要兩者密切合作。