YouTube 宣布新的 CTV 廣告定位選項(xiàng)，改進(jìn) CTV 購買工具
聯(lián)網(wǎng)電視已成為主要的視頻消費(fèi)趨勢，YouTube 報(bào)告稱，CTV 觀看——即人們在家里的電視機(jī)上觀看 YouTube 內(nèi)容——現(xiàn)在是其增長最快的內(nèi)容界面。
隨之而來的是廣告商的新機(jī)會，他們能夠以更低的成本運(yùn)行類似電視的廣告活動，并且具有更具體的定位，這對于建立品牌知名度和認(rèn)知度可能非常有效。
現(xiàn)在，YouTube 希望在這方面提供更多選擇，為視頻廣告系列增加特定受眾“保證”，并改進(jìn)購買 CTV 廣告資源的流程。
首先，關(guān)于觀眾保證。使用Nielsen Digital Ad Ratings (DAR)，YouTube 現(xiàn)在將讓廣告商有機(jī)會根據(jù)經(jīng)過審查的受眾覆蓋面洞察力在特定目標(biāo)市場中最大化受眾覆蓋面，從而最大限度地宣傳您的信息。
正如谷歌所透露的那樣：
“在設(shè)置有保證的交易時，您現(xiàn)在可以選擇特定的年齡和性別人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，例如 18 至 49 歲的成年人，并且只需為按 Nielsen DAR 衡量的目標(biāo)受眾的廣告展示次數(shù)付費(fèi)。此功能適用于所有類型的視頻廣告系列 - 包括聯(lián)網(wǎng)電視廣告 - 廣告商無需支付額外費(fèi)用。”
該選項(xiàng)本質(zhì)上為您的廣告系列提供了更多控制，就確切的受眾范圍而言。Nielsen 的DAR 洞察整合了基于人口普查的數(shù)據(jù)、先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)方法和第三方數(shù)據(jù)集，以促進(jìn)對特定消費(fèi)者群體的重復(fù)數(shù)據(jù)刪除洞察，幫助確保您的廣告能夠準(zhǔn)確覆蓋到合適的人。
YouTube 還希望通過提供更多購買 CTV 廣告資源的方式來簡化 CTV 媒體購買。“為了幫助 CTV 買家提供更協(xié)調(diào)的廣告活動，現(xiàn)在可以在 Display & Video 360專門用于購買聯(lián)網(wǎng)電視廣告的廣告訂單中購買 YouTube 廣告。這種簡化的工作流程具有專為 CTV 活動設(shè)計(jì)的參數(shù)，以幫助最大限度地減少通常會限制 CTV 設(shè)備覆蓋范圍的技術(shù)障礙。由于它將 YouTube 與其他頂級 CTV 廣告資源并排放置，因此還可以更輕松地針對共同目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化或控制整個 CTV 媒體組合中的廣告頻率。”
這樣可以更輕松地將 YouTube CTV 廣告資源整合到您更廣泛的媒體組合中，這更針對大型廣告商，但也可以為較小的品牌提供優(yōu)化機(jī)會。
同樣，隨著 CTV 收視率的上升，值得探索您在這方面的機(jī)會，并考慮與電視相關(guān)的消息如何有助于提高您的影響力和共鳴。
事實(shí)上，根據(jù) eMarketer 的說法，預(yù)計(jì)未來幾年 CTV 的消費(fèi)量將穩(wěn)步增長。
傳統(tǒng)電視正在失去吸引力，因?yàn)橄M(fèi)者越來越習(xí)慣于隨時隨地觀看他們想看的任何內(nèi)容，而向短視頻的轉(zhuǎn)變也加劇了視頻內(nèi)容更緊湊的趨勢，即使在您的家庭電視機(jī)上也是如此。
隨著年輕一代越來越習(xí)慣這些新的消費(fèi)趨勢，您可以期待這將成為一種更加嵌入的活動，這就是為什么 CTV 趨勢絕對應(yīng)該成為您關(guān)注媒體投放的重點(diǎn)。
現(xiàn)在，在美國的 Google Ad Manager 上與發(fā)布商一起投放的有保證的程序化廣告可以使用受眾群體保證，更多地區(qū)即將推出。